Marketing musical no Brasil: como divulgar sua música com YouTube, imprensa e playlists
Marketing musical que funciona se planeja por lançamento: o clipe no YouTube com anúncios para o público certo, uma matéria de imprensa que aparece quando buscam seu nome, o pitch para playlists antes da data e Shorts para a música circular. Este é o plano, semana a semana, com o que aprendemos em campanhas reais.
Quer que a gente faça por você? Veja nosso marketing musical (página em inglês) ou leia comprar visualizações no YouTube vale a pena?
O essencial
- Planeje a divulgação de música por lançamento: quatro semanas antes, a semana do lançamento e as quatro semanas depois.
- Anúncios no YouTube pelo Google Ads são o jeito mais direto de fazer gente nova assistir ao clipe, pagando só por visualização real.
- Imprensa é o que fãs, contratantes, marcas e gravadoras encontram quando buscam seu nome depois de ver o clipe.
- Faça o pitch para as playlists editoriais do Spotify pelo Spotify for Artists pelo menos 7 dias antes do lançamento.
- De qualquer agência ou assessoria musical, peça o relatório do Google Ads e os links das matérias publicadas.
O que é marketing musical, em resumo
Marketing musical é tudo o que você faz para que gente nova ouça sua música e fique: anúncios, imprensa, playlists, redes sociais e shows. A divulgação de música é a parte que empurra um lançamento específico. Para um artista independente, três coisas mudam o jogo: visualizações reais no YouTube, imprensa com seu nome e playlists.
TikTok, Reels, parcerias e lives funcionam muito melhor quando essas três bases já existem. Um Short viraliza com mais facilidade quando a música já tem um clipe com visualizações e uma matéria que as pessoas encontram no Google.
O plano, semana a semana
| Quando | O que fazer |
|---|---|
| 4 semanas antes | Finalize o clipe, a capa e a biografia. Monte seu press kit (EPK): foto, bio curta e links. |
| 2 a 3 semanas antes | Faça o pitch no Spotify for Artists. Agende a imprensa para sair na semana do lançamento. Prepare de 3 a 5 Shorts com trechos da música. |
| Semana do lançamento | Estreia no YouTube. Comece a campanha no Google Ads. Publique a matéria e compartilhe nas redes. |
| Semanas 2 a 4 | Leia o relatório do Google Ads: dispositivos, idade, cidades. Mova o orçamento para o que funciona. Continue postando Shorts. |
| Depois | Use os números e a imprensa para pedir shows, parcerias e reuniões com gravadoras. |
YouTube: impulsionar o clipe do jeito certo
O clipe é o centro do lançamento. Para que gente nova assista, o mais direto é uma campanha de visualizações de vídeo no Google Ads: seu clipe aparece antes de outros vídeos e na busca, para o público que você escolhe, e você paga por visualização. Num anúncio in-stream pulável, só conta (e só se paga) quando a pessoa assiste 30 segundos ou clica.
No Brasil, dá para segmentar o país inteiro, um estado ou uma cidade. Um lançamento de funk, sertanejo ou piseiro pode começar pelas cidades onde o gênero já é forte e depois abrir para o país. Comprar visualizações de bots, por outro lado, coloca o canal em risco. Explicamos tudo em comprar visualizações no YouTube vale a pena?
Assessoria de imprensa musical: o que as pessoas encontram quando buscam você
Quem gosta do seu clipe busca seu nome no Google. Se a primeira coisa que aparece é uma matéria editorial sobre você, a confiança sobe. Contratantes, marcas e gravadoras fazem o mesmo antes de responder um e-mail.
São três caminhos:
- Por conta própria: você escreve um release e envia para jornalistas e blogs de música. É de graça, mas a maioria não responde.
- Com uma assessoria de imprensa musical: ela consegue entrevistas e resenhas. Geralmente cobra mensalidade e não garante resultado.
- Com uma matéria editorial garantida: você paga por uma matéria que com certeza sai, com seu nome no título. É o que inclui cada pacote do nosso marketing musical, publicada em até 24 horas depois da sua aprovação.
Playlists e Shorts
No Spotify, o pitch para as playlists editoriais é grátis pelo Spotify for Artists, com a música já entregue à distribuidora. Faça pelo menos 7 dias antes do lançamento: os editores têm tempo de ouvir e a música entra no Radar de Novidades dos seus seguidores.
Fuja de serviços que garantem streams ou que colocam sua música em playlists em troca de dinheiro. O Spotify avisa que streams artificiais podem levar à remoção da música ou à retenção dos royalties desses streams.
Shorts, Reels e TikToks funcionam melhor com o refrão ou o gancho nos primeiros segundos. Poste vários, não um só, e repita os que funcionarem.
Quanto investir em divulgação de música? Preços de referência
Não existe valor certo, mas existe uma ordem. Primeiro o clipe e a capa, porque tudo depende deles. Depois, visualizações reais no YouTube e uma matéria de imprensa. Com orçamento pequeno, é melhor concentrar tudo em um lançamento do que dividir entre cinco.
Como referência, estes são os preços do nosso marketing musical. Cada pacote é uma campanha no YouTube para um lançamento mais imprensa:
| Pacote | Preço | Mundo | EUA + principais mercados | Só EUA | Inclui |
|---|---|---|---|---|---|
| Starter | US$ 249 | 15.000 | Só mundial | Só mundial | 1 matéria editorial + sua capa digital |
| Pro | US$ 499 | 50.000 | 24.000 | 15.000 | 1 matéria na publicação que você escolher + sua capa digital |
| Breakout | US$ 1.299 | 200.000 | 80.000 | 50.000 | 2 matérias editoriais (antes e depois do lançamento) + 2 capas digitais |
| Headline | US$ 2.999 | 500.000 | 192.000 | 120.000 | 4 matérias editoriais + 4 capas digitais |
Os números são visualizações mínimas garantidas do Google Ads, no mercado que você escolher para a campanha. Mundo dá mais visualizações pelo seu dinheiro. EUA + principais mercados inclui Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Austrália, México e Brasil, com pelo menos 40% das visualizações vindas dos EUA. Só EUA é o público mais valioso para paradas, gravadoras e playlists.
- Um único pagamento por lançamento, em dólares americanos. Pagamentos com cartão têm uma taxa de processamento de 3%, mostrada antes de pagar.
- Mínimo garantido: se a campanha não chegar ao número, os anúncios continuam rodando por nossa conta até chegar.
- Se o Google recusar o vídeo, devolvemos o valor integral. A campanha começa quando o Google aprova o vídeo, normalmente em um dia útil.
- Gravadoras: planos mensais a partir de US$ 2.500 por mês, de 3 a 8 lançamentos por mês e uma matéria editorial por lançamento. Mês a mês, com 10% de desconto ao fechar três meses. Os planos completos são enviados quando você entra em contato.
O que pedir a uma agência de marketing musical
- O relatório do Google Ads. Impressões, visualizações, custo e dispositivos, tirados da conta. Um print do contador não é relatório.
- O que acontece se não bater a meta. Com a gente, os anúncios continuam rodando por nossa conta até chegar ao mínimo garantido.
- Casos reais com nome. Artistas que autorizaram mostrar os números, como nos nossos casos de música.
- Nada de bots. Pergunte de onde vêm as visualizações. Se a resposta não for uma campanha de anúncios, desista.
Fontes
- Spotify for Artists: Como apresentar músicas para os editores de playlists
- Spotify for Artists: Streaming artificial e serviços terceirizados que garantem streams
- Ajuda do YouTube: Política de engajamento falso
- Ajuda do Google Ads: Sobre os lances de custo por visualização (CPV) do YouTube
- Ajuda do Google Ads: Sobre a segmentação das campanhas de vídeo
Perguntas frequentes.
O que é marketing musical?
Tudo o que você faz para que gente nova ouça sua música e fique: anúncios, imprensa, playlists, redes e shows. A divulgação de música é a parte que empurra um lançamento específico.
Como divulgar minha música?
Monte um plano por lançamento: clipe no YouTube com anúncios para o público certo, uma matéria de imprensa com seu nome, pitch para playlists pelo menos 7 dias antes e vários Shorts com o gancho da música.
Quanto custa uma assessoria musical?
Uma assessoria de imprensa costuma cobrar mensalidade, sem garantia de resultado. Nos nossos pacotes, a partir de US$ 249 por lançamento, com 15.000 visualizações garantidas no YouTube e uma matéria editorial garantida.
Imprensa ainda vale a pena para músicos?
Vale. É o que fãs, contratantes, marcas e gravadoras encontram quando buscam seu nome. As visualizações trazem as pessoas, e a imprensa dá motivo para confiar.
Vocês trabalham com gravadoras?
Sim. Temos planos mensais para o catálogo inteiro de uma gravadora, a partir de US$ 2.500, com uma campanha e uma matéria editorial por lançamento.
Coloque isso no seu próximo lançamento.
Uma campanha no YouTube com mínimo de visualizações garantido e uma matéria editorial sobre você, com um único pagamento por lançamento. A partir de US$ 249. Formulário em inglês.